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品牌硅藻泥新經營模式開“大店”

作者:蒙太奇硅藻泥時間:2017-09-05 00:00瀏覽量:(1897)

近年來,在建材家居領域形成了一種新的經營模式,它就是“大店”模式,這是品牌產業鏈延伸的結果,也是服務升級、品牌形象更為鮮明的標志。硅藻泥行業快速發展,帶動品牌形象的升級,對于硅藻泥企業來說,當前品牌擴張是*重要的,而“大店”模式則更好的對品牌起到了宣傳推廣作用。

品牌硅藻泥

“大店”之路是品牌升級的選擇

在消費升級背景下,單面的硅藻泥墻面已經不能滿足大多數人的需求,硅藻泥墻面與建材家居的搭配,才是適合這個時代發展的潮流,“大店”模式則更加能夠滿足除硅藻泥外,整體家裝的展示。

大店的優勢在于擁有上千甚至數千平方米的面積,在較大面積的展示空間內,產品種類可以更豐富,營造氛圍也不會受到空間大小的限制而產生較大的局限性,空間展示性更強,開放的時間上也更加的自由。

同時不少大店由于是廠家直營,所以中間環節少,價格更加透明。而對消費者而言,大店由于在空間設計上能更好地展示整體家居的環境,在類似于實際生活空間的氛圍下,帶來的親切感似乎更容易讓人產生溫馨舒適的感覺,從而和現實生活進行類比,產生購物的愿望。另一方面,大店的客戶定位更精準,在精準營銷的前提下,消費者也節省了更多的時間。

一站化、全面化體驗在“大店”模式中實現

品牌獨立于賣場之外,開出自己的大店,這并非新鮮事,然而在近年來,家居賣場也開始有意識地在內部扶持品牌大店面。在大型賣場都可以看到一家品牌店面跨越商場的一層、二層,并且店面門口獨自對外開放。

在商場開辟出單獨的區域給予特定品牌,可以展示更多的產品系列,提供更多的服務。不同于其他列于賣場通道兩邊的店面,一進門就是家具或建材的陳列,這種賣場內的獨立大店在面積運用上游刃有余。例如,打造成真正意義上的“樣板間”,可以照顧到實際家庭中的陳設面積、動線,讓消費者體驗感更足;產品更為豐富,燈飾、布藝、花卉等素材,更能體現產品的定位和格調;服務也更全面。

由于面積的充裕,很多賣場內的“大店”在店內開辟出辦公區域或休閑區域,將設計師、定制服務人員請到店里,并設置寬敞的兒童游樂區、休閑區,可以喝咖啡、品茶,品牌可以在此邀請消費者開展小型的會員活動,店面功能更多樣。

互聯網家裝時代下,家居賣場過剩,傳統家居賣場轉型升級更加迫切,一站化體驗的“大店”模式可謂是方向之一。未來“大店”模式下,硅藻泥企業在家居賣場一展風采,也未嘗不可。

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