涂料作為一個消費者關注度較低的行業，如果采用疾風暴雨的傳播模式，往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進入高卷入度模式時，如何讓其在互聯網能看到與涂料品牌相關的大量信息顯得至關重要。
如何利用”掌上一族“的需求
隨著微信、微博等新媒體的興起，軟性傳播就突出重要性了，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。
做好軟性傳播必須把握好以下原則：
1、軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。
2、軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、3銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。
3、傳播模式相對于硬廣來說，多了人性化。
相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里*關鍵的在于軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。
微信正在改變人們的閱讀習慣，“掌上一族”成為現代青年人的代稱。在這種情況下，涂料品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多么吸引，也要藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。
現在微營銷的話題越來越被人們所提及，涂料作為一個消費者關注度較低的行業，更加應該注重人性化的傳播方式，做好以人為本，真正的了解到消費者的需求，才能更好的宣傳好自己的產品。